贺岁玩具市场是2011年玩具市场销售的重头戏，据有关专家预测，年货系列产品将占2011年玩具销售额的30%左右，2010年的老虎玩具产品的热销也加剧了2011年为兔年兔子系列玩具产品市场的竞争态势，因此，兔子玩具系列在整个年货系列中的地位将是不言而喻的。
据中国小商品城网的网上贺岁玩具图片上传率显示，目前义乌市场不断涌现饱含传统文化特色的玩具产品，有兔年生肖形状的项链、耳环、长命锁等贺岁产品，还有各式手机挂件、毛绒玩具等等，这些产品大多都具有传统文化的特色，同时也拉开了兔年贺岁玩具市场的序幕从目前已高调亮相的产品中，我们不难发现兔子玩具设计的主流还是毛绒玩具为主，但更多的走向品牌化与精美化；比如：海底世界的兜兜图的可爱型、以及韩国的迷兔等等。另外从市场份额上来分析，可以预测2011年的兔子玩具市场销售空间将会在10亿元左右，占据8%，其它生肖玩具将分取其中的5%左右的，其它市场由常规的主流玩具占据。
2011年义乌玩具市场玉兔先行
义乌市场兔年玩具正当时
因为元旦马上就要来了，义乌市场这几天玩具的销售情况非常好
随着节日气氛的日益浓厚，喜庆玩偶、公仔玩具等销量突出，渐成市场销售亮点
一区经营户柳小姐告诉记者，这几天玩具的销售情况非常良好，因为元旦马上就要来了，大人们都要送给小孩准备新年礼物，她们商行主要是卖汽车模型，这两天陆续接到了几个不小的订单，同样，网上销售也很好，在中国小商品城网的网店里，26号一天的销售额就在7000—8000元左右。据柳小姐预测，按照义乌市场的惯例，元旦前后一月是玩具销售的大季，火爆的态势会持续到春节长假结束，而且越到春节前，市场零售的生意越好，09年节前柳小姐的商位最好零售记录是9000，据记者了解，平常的日子，玩具专业区日零售额大约只能维持在几百到一千元左右。
在1区市场玩具专业街，记者碰到了温州来义乌出差的史先生，史先生今天一口气为女儿购买了600多元的玩具，他告诉记者，今天是特意来为女儿挑选元旦礼物的：“在义乌花600块钱买的礼物，在我们本地起码要翻一倍多，这钱花的值。”
据记者观察，今年玩具除了来自欧美、日本的卡通玩具外，以本土卡通形象设计的各种玩具和周边产品同样颇受小朋友的青睐。以流行这两年的海棉宝宝、喜羊羊为例，很多经营毛绒玩具的商户，将这两款毛绒公仔、挂件、枕头等产品，都放在了商位最显眼的位置。
据管理部门监测，受元旦临近加之春节返乡潮来临影响，在义乌周边县市的农民工都会在返乡前来义乌市场买些小玩具，由此催热了节前的玩具市场。据中国小商品城网的统计，目前各类新奇玩具需求扩大，人气升温。其中，面具、整蛊玩具和魔术玩具等产品销势良好，受到消费者欢迎；随着节日气氛的日益浓厚，喜庆玩偶、公仔玩具等销量突出，DIY玩具逐渐成为市场销售亮点。
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